Pendant des décennies le développement des marques s’appuyaient sur l’expertise media. Aujourd’hui l’évolution des technologies marketing, donnant accès à une meilleure connaissance client et à une efficacité publicitaire optimisée, ont permis l’émergence du « Retail media ».
A travers le monde, et notamment en France, les sites marchands sont devenus les partenaires incontournables des fournisseurs qui souhaitent optimiser leurs ventes mais aussi développer leur image de marque.
Le 9 septembre prochain nous vous proposons de découvrir les innovations et les visions de celles et ceux qui contribuent à faire du parcours client sur internet une expérience fidélisante et qui participe à la valorisation des marques dans un environnement marchand…
L’Innovation sera au cœur du programme que nous vous proposons.
Et ce, via le décryptage des nouvelles tendances dans les domaines de :
– L’innovation technologique
– L’innovation marketing
– L’innovation dans les habitudes de consommation
8h30 Welcome coffee ☕
Etant une des principales plateformes E-Commerce en Europe, CDiscount est aux avant-postes pour détecter les orientations du marché tant en termes d’attentes des consommateurs que des technologies qui permettront d’améliorer leur expérience. Et ce, tout en assurant la meilleure visibilité pour les marques et partenaires de sa marketplace. Nous découvrirons comment Cdiscount participent aux différentes mutations en cours sur le marché du Retail Media avec l’intervention de Emmanuel Grenier, PDG de CDiscount
L’activité Retail est une source inépuisable d’informations pour les acteurs de la publicité. En effet, la connaissance client via les données propriétaires (aussi appelées « First Party Data ») des marques, mais aussi des médias et des sites marchands constituent un potentiel sans précédent afin d’affiner les stratégies de communication pensées notamment par les agences médias. L’expertise Retail au sein des agences est en plein développement et constitue un atout à ne pas négliger par les annonceurs et l’ensemble des acteurs e-commerce , comme nous l’expliquera Gauthier Picquet COO du Groupe Publicis et CEO de Publicis Media
Les relations entre fournisseurs et distributeurs peuvent être qualifiées d’antagonistes… Et pourtant… L’avènement des technologies permettant de croiser les informations clients et autres données marchandes constituent un potentiel changement de paradigme considérable pour assurer le développement business des deux parties… Comment ?… Nous vous proposons de le découvrir via les échanges entre Guillaume Chaigneau, Deputy Country Manager de Xiaomi et Nicolas Camia, Directeur des offres techniques chez Cdiscount.
Le Search est le principal levier incontournable pour le développement de l’activité d’un marchand. Le retail search qui consiste à utiliser le moteur de recherche d’un site marchand a quant à lui vu son C.A. doublé en deux ans et passer ainsi devant le social, la vidéo, l’audio et le search classique en termes de progressions d’investissement…
Développer sa notoriété tout en optimisant sa performance marketing en utilisant uniquement le Search (classique ou retail) est aujourd’hui une stratégie marketing rentable, notamment via la « plateformisation » de l’accès aux audiences comme le propose aujourd’hui Cdiscount. Témoignage de Alexandre EUSTACHE, Acquisition & Conversion manager Electrolux, Jean MANUEL Retail Media Manager et Anne PERNET, Responsable Trade Marketing Digital, Whirpool
Considéré par beaucoup d’experts marketing comme la prochaine révolution du Retail Media, le live-Shopping se développe à vitesse grand V. Ce concept génère des résultats spectaculaires en termes de ventes, comme c’est le cas sur les marché chinois et américains. Des contenus incarnés, sans artifices souvent, d’une simplicité désarmante et pourtant générateur de chiffre d’affaires dans des proportions souvent inattendues. Nous verrons avec Emmanuelle BESSON, Responsable activation e-business, Antoine LECLERCQ, CEO Caast.TV et Etienne BLANCHET comment le phénomène se développe en Europe et particulièrement en France… Devenant petit à petit un « must have ».
Le Retail Media ; l’art de produire du contenu (texte, audio ou vidéo) autour de produits distribués sur un site marchand, s’est énormément développé ces dernières années. Offrant des opportunités de valorisation des marques sur les sites qui les distribuent. Avec l’avènement de nouvelles techniques marketing d’optimisation des ventes comme l’affiliation, le data sharing ou le search video, le « champ des possibles » s’est considérablement étendue pour faire du retail media, un canal incontournable d’optimisation des ventes. Christophe Blot, Directeur Cdiscount Advertising Brand nous exposera les nouvelles opportunités qui s’offrent aux marques